Evaluation of antismoking advertising campaigns.

CONTEXTO: tabaquismo activo y pasivo son la primera y tercera causas de muerte evitable. Muchos estados están ejecutando o iniciando campañas mediáticas antitabaco. OBJETIVO: Revisar la investigación sobre la efectividad de los mensajes antitabaco diferentes y las pruebas publicadas de la eficacia de la publicidad de pago antitabaco. FUENTES DE DATOS: Los estudios de grupos focales llevados a cabo por las agencias de publicidad profesionales que contratan con California, Massachusetts y Michigan para ejecutar sus campañas de publicidad antitabaco, los Centros para el Control y la Prevención de libro Campaña Mediática de recursos, y copias de los anuncios. En total, se analizaron los resultados de 186 grupos focales participaron más de 1500 niños y adultos que tratan con 118 anuncios que había sido en realidad salió al aire y anuncios adicionales concepto que no se hayan producido. La literatura publicada se encuentra en MEDLINE y estándares fuentes bibliográficas sobre la efectividad de las campañas antitabaco, remuneradas grandes medios de comunicación. También se revisaron los informes y estudios realizados por, o para, el California y los departamentos de salud de Massachusetts sobre la efectividad del programa, y ​​llevado a cabo nuestra propia comparación de California vs Massachusetts a partir de datos de consumo de cigarrillos en el Instituto del Tabaco. SELECCIÓN DE ESTUDIOS: Todos los estudios disponibles. Síntesis de los datos: Ocho estrategias de publicidad para evitar que las personas empiecen a fumar y convencer a detener fueron revisadas: la manipulación de la industria, el humo de segunda mano, adicción, dejar de fumar, acceso de los jóvenes, los efectos a corto plazo ya largo plazo sobre la salud y el rechazo romántico. Estos grupos de enfoque identificaron las estrategias que se espera que sea eficaz e ineficaz. El análisis de regresión se utilizó para comparar el costo-efectividad de los programas de California y Massachusetts. CONCLUSIONES: Los participantes de grupos focales indicaron que la manipulación de la industria y el humo de segunda mano son las estrategias más eficaces para eliminar la normalización de fumar y reducir el consumo de cigarrillos. Adicción y cesación puede ser eficaz cuando se utiliza junto con la manipulación de la industria y las estrategias de humo de segunda mano. Acceso Juventud, efectos a corto plazo ya largo plazo sobre la salud y el rechazo romántico no son estrategias eficaces. Estrategias publicitarias más agresivas parecen ser más eficaces en la reducción del consumo de tabaco.