Changing the way people think about health-enhancing physical activity: do mass media campaigns have a role?

Campagne mediatiche sono condotte per influenzare norme della comunità intorno a comportamenti di salute, tra cui l'attività fisica. Le campagne possono raggiungere grandi popolazioni a costi relativamente bassi, di influenzare la consapevolezza, la conoscenza e le credenze attraverso l'intenzione e il cambiamento di comportamento. Abbiamo esaminato 15 campagne con attenzione esplicita alla attività fisica, e abbiamo esplorato l'impatto su una serie di variabili prossimali e distali. Campagne raggiunti alto richiamo, con una mediana del 70% del gruppo target a conoscenza della campagna. Incrementi di conoscenze o attitudini per l'attività fisica sono stati trovati tra la metà delle campagne che hanno riportato questa misura. Poche campagne hanno riferito altre variabili prossimali, come la salienza, le credenze, l'auto-efficacia o l'intenzione comportamentale. Incrementi di attività fisica sono stati segnalati tra motivati ​​sottogruppi di volontari, ma alcune campagne segnalati aumenti di popolazione in attività. Campagne di aumentare la consapevolezza del problema di attività fisica, ma non possono avere un effetto a livello di popolazione sul comportamento. Le campagne dovrebbero concentrarsi maggiormente sulla influenzare variabili prossimali, come le norme sociali, per portare un cambiamento comportamento a lungo termine. Questo dovrebbe essere visto come parte di una strategia più ampia, compresa la politica e il cambiamento ambientale. Modelli di valutazione che misurano la gamma completa di variabili sono da preferire a una eccessiva concentrazione sul comportamento da solo.