Changing the way people think about health-enhancing physical activity: do mass media campaigns have a role?

Campanhas de mídia de massa são realizados para influenciar as normas da comunidade em torno de comportamentos de saúde, incluindo a atividade física. As campanhas podem atingir grandes populações a custo relativamente baixo, para influenciar a consciência, conhecimento e crenças através de intenção e mudança de comportamento. Analisamos 15 campanhas com foco explícito na atividade física, e explorou os impactos sobre uma série de variáveis ​​proximais e distais. Campanhas alcançado alta recordação, com uma média de 70% do grupo alvo conhecimento da campanha. O aumento do conhecimento ou atitudes à atividade física foram encontrados entre a metade das campanhas que relataram esta medida. Poucas campanhas relatou outras variáveis ​​proximais, como a saliência, crenças de auto-eficácia ou intenção comportamental. Aumento da atividade física foram relatados entre motivados sub-grupos de voluntários, mas algumas campanhas relatado aumento da população em atividade. Campanhas de sensibilização para a questão da atividade física, mas não pode ter um efeito em nível de população no comportamento. As campanhas devem se concentrar mais em influenciar as variáveis ​​proximais, tais como as normas sociais, para provocar uma mudança de comportamento a longo prazo. Isto deve ser visto como parte de uma estratégia mais ampla, incluindo a política e mudança ambiental. Projetos de avaliação que medem o leque de variáveis ​​são preferíveis a um excesso de concentração sobre o comportamento sozinho.